ユーザー購買行動の分析

2006/12/15

ユーザーのメディア環境が変化し　購買行動も変わりつつあります。

電通さんが提唱するAISASや　AISCEASで説明がつくケースは多いと思いますが　業種・商品　あるいはユーザー属性によってやはり違います。

SNSやBlogの普及　あるいはモバイル検索が定着していくことで　ユーザーの購買プロセスにまた新たな変化がおきていくでしょう。

先日　当社スタッフの書いたコラムに　各方面から多くのリンクをはっていただきましたが　モバイル検索でのユーザーの行動に関心が集まっています。

多くのマーケティング担当者は　増え続けるネットの新しいメディアや　モバイル検索の登場が　ユーザーの購買行動にどういうインパクトを与えていっているのか　知りたがっています。

来年は　自社商品の　ユーザーの購買行動のプロセスに　新しいネットメディアや　モバイルがどうからむか　調査・分析するケースが増えてくるでしょう。

それに基づいて　マーケティング戦略をくみたてる、仮説・検証の模索が続く1年になると思います。