アイレップと HAKUHODO DX_UNITED、顧客ごとの売上／成約データ連携不要でデジタル広告運用をビジネス成果に最適化するサービス「DATA GEAR for Engagement」の提供を開始

株式会社アイレップ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 CEO：小坂洋人、以下アイレップ）と、株式会社博報堂、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社の3社横断の戦略組織である「HAKUHODO DX_UNITED」は、クライアント企業が保有する顧客ごとの売上／成約データとの連携不要で、デジタル広告のビジネス成果最適化を実現するコンサルティングサービス「DATA GEAR for Engagement」の提供を開始いたしました。これによりダイレクトマーケティングを実施している企業だけではなく顧客ごとの売上／成約データを持ち合わせていない企業でもデジタル施策の高度化が可能となります。

これまでにも、1st Partyデータ活用の専門チーム「DATA GEAR」は、Webサイト行動データおよび顧客ごとの売上／成約データからビジネス成果を予測し、その予測値を活用してデジタル運用型広告を最適化する「DATA GEAR for pLTV」を推進してまいりました。一方で、顧客ごとの売上／成約データの活用が難しい企業やWebサイト上にコンバージョンポイントが存在しない企業の皆さまからもデジタル施策の高度化にチャレンジしたいというご相談を数多くいただきました。
このたび開発した「DATA GEAR for Engagement」は、顧客ごとの売上／成約データとの連携は不要で、Webサイトに Google アナリティクス 4（GA4）を実装している企業であれば低コストかつスピーディーな導入が可能です。

「DATA GEAR for Engagement」は、ビジネス成果との相関性が高いと見込まれる「エンゲージメント指数」をログデータ（滞在時間、PV数、スクロール率など)から独自ロジックで定義し、コンバージョン価値として広告配信プラットフォームに連携。これによりエンゲージメント指数が高いユーザー獲得を目的として自動入札が最適化されます。なお、この「エンゲージメント指数」は、各LPなどのWebサイトごとにカスタマイズすることも可能です。

本サービスの導入により、企業のデジタル広告運用などのマーケティング実行策において、Webサイト内の商品やサービスに対するエンゲージメント（検討意向・興味関心の度合い）が高い良質なユーザーを集客することができ、多くのクライアント企業において、導入メリットが期待できます。

なお、本サービスは、「1st Partyデータ活用」における戦略立案・アクションプラン策定・実行時に発生する様々な課題にワンストップで対応する専門チーム「DATA GEAR」により提供されます。

これからもアイレップとHAKUHODO DX_UNITEDは、ポストクッキー時代のマーケティングDXを推進する様々なソリューションを提供してまいります。

以上

※HAKUHODO DX_UNITEDとは
博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）による、クライアント企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）を、マーケティングDX とメディアDX の両輪で統合的に推進する3社横断の戦略組織です。

本件に関するお問い合わせ

株式会社博報堂
広報室江渡　03-6441-6161　koho.mail@hakuhodo.co.jp

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
広報室山崎・戸田　03-6441-9347　mp.webmaster@hakuhodody-media.co.jp

株式会社アイレップ
広報担当　03-5475-2720（代）pr@irep.co.jp

株式会社アイレップについて

アイレップは、クライアント企業のマーケティング成果を最大化する統合デジタルマーケティングエージェンシーです。クライアント企業の本質的なマーケティング課題に向き合い、戦略立案から施策実行まで支援いたします。国内トップクラスの運用型広告の実績とナレッジを保持しており、戦略立案からクリエイティブ企画・制作に加えて、CRMからマーケティングDX支援まで対応可能なケイパビリティを強みとしています。今後もデジタル起点でのマーケティング領域を牽引する存在として飛躍して参ります。

※アイレップは博報堂ＤＹグループの企業です。