ホワイトペーパー

政府や公的な機関が発行する白書や年次報告書のことで、マーケティングの領域では「商品やサービスに関連する役立つ情報をまとめた資料」として認識されている。製品のラインナップや機能解説、サービスの導入事例、商材を取り巻く市場調査、活用や運用ノウハウなど内容はさまざま。ビジネスでは主に、リードの集客や情報の獲得を目的に活用されており、コーポレートサイトやオウンドメディアに掲載される。