4P

「製品（Product）」「価格（Price）」「プロモーション（Promotion）」「流通（Place）」それぞれの頭文字をとったもので、マーケティングを構成する4つの要素のこと。企業が売上げや販売などの目標を達成するため、マーケティングに関するさまざまな要素を組み合わせて戦略を練る「マーケティングミックス」で用いられる。4Pは、米国のマーケティング学者、ジェローム・マッカーシー氏が1960年に提唱した。