Google オプティマイズを使って10分でA/Bテスト作成をしよう＜前編＞

コラムはアイレップが運営するWebメディア「DIGIFUL（デジフル）」からご覧いただけます。

※Google オプティマイズは 2023年9月30日にサービス提供を終了します
Google オプティマイズは、デザイナーやエンジニアでない方でもGoogle Chromeのブラウザ上で拡張機能を使用して簡単にA/Bテストの作成と実施ができるツールです。ここではGoogle オプティマイズの特徴や活用ポイント、実際にA/Bテストを作成する方法などを＜前編＞、＜後編＞と2回に分けて説明します。
後編はこちら

※ツール使用には、Google アナリティクスとGoogle オプティマイズとのツール連携が必要です

こんな方におすすめの記事です！

WebマーケティングでPDCAを効率よくまわしたい
クリエィティブの効果を比較してみたい
デジタルマーケティングを推進したい

Google オプティマイズでA/Bテストを作成する前にA/Bテストとはなにかを解説します。
A/Bテスト（ABテスト）はオリジナルの「Aページ」と、「Aページ」のひとつ以上要素を変更した「Bページ」のどちらがより成果がでるかを計測するテストです。
主にWebマーケティングで使われるA/Bテストは同じページで要素の出し分けをして、効果を測るものです。変更する要素はメインビジュアル画像、キャッチコピーなどのテキスト、ボタンなどがあげられます。

（図1：A/Bテストの例）

上の画像はメインビジュアルを変更したテストです。オリジナルのAページ(ラーメンをアップにしたメインビジュアル)とBページ(店舗と店員さんとラーメンの画像を組み合わせたメインビジュアル)でどちらがより成果がでるか比べます。

ポイント：

A/Bテストを行う際の変更点は多くせず1つに絞る

⇒多くの要素変更を行ってテスト実施すると、どの要素変更が結果的に成果に繫がったのか分析しにくいため

流入ボリュームが多い主要ページでテストを行う

⇒流入が多いページで実施すると効果が出やすく、テスト結果がわかりやすいため

Google オプティマイズとは

Google オプティマイズはGoogleが提供しているWebページのテスト作成、実施、結果計測までを一括で行えるツールです。HTMLの知識がなくても、Google Chromeのブラウザでの拡張機能を使用して簡単にテスト作成ができます。(画像変更テストを試すときはテスト用画像を別途ご用意ください)

Google オプティマイズの3つの特徴

1.無償プランからはじめられる

Google オプティマイズは無償でツールを利用することができます。デザイナーやエンジニアでない方でも簡単にWebページのテスト作成ができるのでWebサイト改善の一歩として初心者の方にもおすすめです。テスト結果はGoogle オプティマイズのツール内に自動でレポート作成されるため、レポート作成の手間はありません。

2.Googleプロダクトとの連携が可能

Google オプティマイズの最大のメリットはGoogle アナリティクスのトラッキングデータを基にしたテストの実施が可能なことです。ツールの連携を行うとGoogle オプティマイズで実施したテスト結果をGoogle アナリティクスの「レポート＞行動＞ウェブテスト」で確認ができるようになります。

またGoogle 広告アカウントをお持ちであればGoogle オプティマイズとのプロダクト連携をおすすめします^※。連携することで特定の広告グループやキャンペーン、キーワードなどをテスト対象とすることができます。クリックされた広告のデータを基にユーザーにあわせてページ改善を行えます。
※Google広告とのリンクを行うにはGoogle広告の管理者権限のあるアカウントが必要です

3.Google検索順位への影響がほとんどない

Google オプティマイズのテスト実施によるWebページ最適化はルールにそって行えばクローキング^※扱いになりません。テスト実施の際は下記に注意して行ってください。

テストを行うページの趣旨を変更しない
テスト結果が出たらテスト終了し本番ページに反映させる

※クローキングとはユーザーに表示するWebページとは異なるページを検索エンジンに提示し、検索インデックスでのランキングを不正操作する行為のこと

参照：Google オプティマイズヘルプページオプティマイズと Google 検索

オプティマイズで作成できるテストタイプ

Google オプティマイズで作成できるテストタイプは3種類あります。Google オプティマイズ上でユーザーにテスト表示される割合や、どのユーザーにテストを行うかなどの設定が可能です。

1.A/Bテスト(ABテスト)

（図2：A/Bテストの例）

オリジナルページと、オリジナルページから要素をひとつ以上変更したページを比較するテストです。

(テスト参考例)

ランディングページで異なるメインビジュアルのテスト
ランディングページで異なる申込ボタンデザインのテスト
製品のキャッチコピーの複数パターンテスト

2.リダイレクトテスト

（図3：リダイレクトテストの例）

別URLページにリダイレクトさせて、異なるページと比較を行うテストです。

(テスト参考例)

デザインが大きく異なる2つのランディングページのテスト
ページ全体のクリエィティブを変更したページのテスト

3.多変量テスト

（図4：多変量テストの例）

ページ内の要素複数箇所に変更を行い、最適な組み合わせを導き出すテストです。

(テスト参考例)

キャッチコピーとメインビジュアルの最適な組み合わせを検証するテスト

さらに役立つGoogle オプティマイズ360について

ここではGoogle オプティマイズのエンタープライズ版であるGoogle オプティマイズ360についてご紹介します。
Google オプティマイズ360の大きな特徴はGoogle アナリティクスで作成したユーザーリスト、セグメントを使用したテストが実施できることです。無償版では同時に実施できるテスト数は5個のみですが、Google オプティマイズ360はテストを最大100個まで同時に実施することが可能です。また無償版では行えない「テストを開始後に目標追加」もできます。サポートが充実しているためサイトの最適化のためのPDCAを円滑にまわすことに役立ちます。