Google Search Consoleの検索パフォーマンスを活用しよう

Google Search Console は以前「Google ウェブマスターツール」という名称でしたが、Google は2015年5月20日に「Google ウェブマスターツール」の名称を「Google Search Console 」（グーグルサーチコンソール）へ変更すると発表しました。名称変更の背景として、はじめは「ウェブマスター」向けに開発されたツールでしたが、実際はマーケティング担当者やデザイナーなど様ざまな立場の人が広く利用しているので、Google 検索に関わるすべての人を対象にするという意味から名称が変更となりました。名称変更を発表したタイミングでは新しい機能の更新や追加はありませんでしたが、その後はアップデートする形で様ざまな機能が更新・追加されています。Google Search Console にログインすると、右上に「新しいSearch Console を使用する」ボタンが表示されるので、こちらをクリックします。

ページ毎にユーザーがGoogle で検索して自社のページに遷移したキーワードを調査することができます。表示された検索キーワードにそれぞれのページで対策を見込んだキーワードがあるかを確認します。予想したキーワードが無い場合は、ユーザーの検索意図に対してページのコンテンツが十分に応えられていない可能性があります。コンテンツを見直す、もしくは追加することを検討しましょう。また、意図しなかった検索キーワードで平均掲載順位が低いキーワードを発見する場合があります。そのキーワードから想定されるユーザーの検索意図を考え、必要であればコンテンツを追加することをおすすめします。

平均掲載順位で下降した検索キーワードの傾向を知ることができれば、そのキーワードを対策しているページで何か変更をしなかったか、もしくはページ削除しなかったかという原因の追究ができます。またアルゴリズムの更新や競合サイトの取り組みといった外部要因によって下降した可能性もあります。下降したキーワードの対策ページでコンテンツを見直すといった方針を検討することができるでしょう。

今回はGoogle がWeb担当者向けに提供しているGoogle Search Consoleの「検索パフォーマンス」を紹介しました。Google Search Console ではユーザーが検索して自社のサイトに訪れたキーワードやWebサイトのコンディションを把握することができますが、導入するだけでは何も変化はありません。Google Search Console を活用し、得られる情報を理解してSEOの改善施策へ繋げる必要があります。サイトを運営するうえでお困りのことがありましたらぜひアイレップへご相談ください。

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