LTV

2006/09/08

先日　某米国ネット企業のCEOと話していたのですが・・・

米国では　LTV（Life　Time　Value）という考え方でROIを測定するようになってきている（つまり再訪者もコンバージョンにカウントするということ）

らしいです。

広告のROIも　1ヶ月スパンと　半年スパンで測定してみるというような。


以前からそういう話はありましたが　あまり根づかなかったのがここへきて再燃しているようです。


そういえば　2000年前後にでてきては消えていったネットサービス、マーケティングコンセプトが　ここへきて洗練されて　再登場しているというケースが多いですね。

日本でも来年あたり　解析をベースにして　LTVの概念をROIの考え方に組み込む流れが本格化するかもしれません。


それにともない　LPOの考え方、広告クリエイティブのあり方も変わっていくでしょう。

さらにマーケティングが複雑化し　マーケティングを科学する時代になりました。

最適化への解がより求められきますね。